광고의 빈도수와 소비자의 관계 연구- TV 광고를 중심으로 시간대 별로 제품의 종류를 나누어서-
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작성일 22-09-23 20:50
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레포트/경영경제
순서
1. 서론
1.1연구목적
1.2연구방법과 자료(資料)조사
2.theory 적 배경
2.1 광고에 관한 기본 concept(개념)
2.1.1 광고의 定義(정의)
2.1.2 광고에 대한 현대인들의 인식
2.2 광고가 소비자에게 미치는 effect
2.2.1. 광고 태도變化(변화) 요인
2.2.2. 광고효율에 대한 theory
2.2.2.1. 학습theory
2.2.2.2. 정교화 가능성 모델(ELM)
3.광고의 분류
3.1 광고정보센터의 광고분류
3.2 자체적 기준에 의한 분류
3.2.1 분류내용
3.2.2 분류이유(광고정보센터의 광고분류와의 차이를 중점적으로)
4.연구결과 및 해석
4.1. 8-10시
4.2. 10-12시
4.3. 5-7시
4.4. 9-11시
5. 結論(결론)
5.1.본고의 요약 및 의미
5.2. 본 논문의 한계점
2.theory 적 배경
2.1 광고의 기본 concept(개념)
2.1.1 광고의 定義(정의)
광고는 확인 가능한 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한 매체를 이용하여 주로 유로로 행하는 일방 또는 쌍방의 marketing 커뮤니케이션이다. 이런 점에서 커뮤니케이션의 의도적 effect력은 확장된 의…(투비컨티뉴드 )
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광고의 빈도수와 소비자의 관계 연구- TV 광고를 중심으로 시간대 별로 제품의 종류를 나누어서-
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다. 한국광고학회에서는 광고를 ‘광고주가 청중을 설득하거나 effect력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는, 유료의 비대면적인 의사전달 형태’라고 定義(정의)를 내리고 있따 이는 커뮤니케이션의 관점에 가까운 定義(정의)라고 할 수 있따
광고에 대한 marketing 과 커뮤니케이션의 관점은 학자들마다 다른 관점을 가지고 있지만 이것은 기능은 어느 쪽을 취사선택해야 할 기준이 아닐것이다. marketing 적인 관점에서의 광고는 촉진과 상품 및 서비스의 판매라는 目標(목표)를 갖는다. 반면 커뮤니케이션의 관점에서는 광고의 정보 전달을 강조하며 광고가 커뮤니케이션의 한 방법임을 강조한다. . 광고에서의 커뮤니케이션은 단순한 정보전달과 일반적인 반응의 정도가 아니라 광고를 통해 행동을 變化(변화)시키기 위한 자극을 보내고 제품을 구매하도록 설득하는 역할을 한다. 이 定義(정의)는 marketing 과 커뮤니케이션이라는 광고의 두 가지 관점을 모두 포괄한다.
