china(중국) 쇼핑몰 taobao 타오바오 marketing 성공example(사례) 分析및 타오바오 향후전망分析
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작성일 22-09-25 05:53
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타오바오
마케팅성공사례(instance)
중국(China) online 쇼핑몰 `타오바오` 마케팅 성공사례(instance)
1. 서론 (중국(China) online 쇼핑몰 시장, 유형, 규모, 특징)
현재 중국(China)의 online 쇼핑몰 시장은 초고속 누리망 보급의 확산과, 전자결제 시스템의 발달 및 안전성 향상, 물류, 유통시스템 수준의 발전 등으로 급속도로 성장해 나가고 있다아 이러한 제반 環境, 시스템의 발달과 함께 중국(China)의 기업들과, 소비자들도 원가와 소비자 가격이 오프라인 쇼핑몰에 비해 낮은 편인 online 쇼핑몰에 주목을 하고 있다아
중국(China)의 누리망 보급과, 기술의 진보로 소비자들의 생활수준이 높아지면서 online 쇼핑몰이 계속해서 성장해 가고 있으며, online 쇼핑몰은 일반 가definition 구성원으로 도시의 직장인, 靑少年, 학생들이 선호하는 쇼핑 文化(culture) 로 자리 잡았다. 누리망 보급 확대와, 기술발전으로 중국(China) online 쇼핑몰 시장은 급성장하고 있음에 틀림없으며, 2xxx년 6월 말 기준으로 중국(China)의 4억 2천만명의 네티즌 중 1억 4천만 명이 online 거래를 하고 있는 수준이다. 중국(China)의 online 쇼핑몰 사용자는 직접 보고, 만져보고 구매하려는 성향이 강하기 때문에 online 시장 발전에 한계가 있을 것이라는 이전의 인식을 무색하게 하면서 기업의 마케팅 책략과 시장 구성에 많은 alteration(변화) 를 일으키고 있다아
online 쇼핑몰 시장은 판매자와 구매자의 성격에 따라 C2C, B2C, B2B 등으로 구분된다 C2C는 주로 도서, 음반 등 소상품 위주로, 광고 수입의 한계성과 신규 서비스 모델 부족의 이유로 일정한 규모의 수익을 유지하기 어려워 점차 위축되고 있는 추세이며, B2C는 시장이 전文化(culture) 되고 세분화되어 성장되고 있는 추세이기 때문에, 향후 위축되고 있는 C2C 영역을 대체하며 중…(skip)
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레포트/경영경제
순서
다.
중국(China)의 online 규모가 2012년 8090억원 만큼 성장하였고, 중국(China) 사회 상품 유통 총액의 4.4%를 차지하였는데, 이 수치는 전년 2xxx년에 비해 1.2 포인트 상승한 수치이다. 2012년 말, online 쇼핑 총액이 처음으로 1.3억원 돌파한 것이다.
