[감상문] 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 戰略 33
페이지 정보
작성일 22-11-06 17:18
본문
Download : [감상문] 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33.hwp
광택 나는 화려한 레이블도 없고, 병뚜껑에는 상표도 찍혀 있지 않다. 그러나 외팅어의 실적을 보고 나면 콜마의 손을 들어줄 수밖에 없다.
그렇다면 광고를 거부해온 외팅어의 성공 비결은 무엇일까? 우선 가격표를 보면 그 힌트를 얻을 수 있다 외팅어 맥주는 한 박스에 6유로(한화 약 8,000원)가 채 안 된다 경쟁사인 바르슈타이너(Warsteiner), 리허(Licher)같은 맥주는 한 박스에 11유로(약 14,000원)정도 한다. 외팅어 맥주는 싸지만 맛도 결코 떨어지지 않는다는 입소문이 돌면서, 판매는 더욱 호조를 띠고 있다
외팅어의 경영진들은 최저가를 유지하기 위해 몇 가지 아이디어를 냈는데, 가장 눈에 띄는 것은 일관된 ‘No 광고’원칙이다. 콜마는 이런…(drop)
Download : [감상문] 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33.hwp( 84 )
설명
[감상문] 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33 , [감상문] 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33감상서평레포트 , [감상문] 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33
![[감상문]%201등%20기업을%20무너뜨린%20마케팅%20전략%2033_hwp_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B0%90%EC%83%81%EB%AC%B8%5D%201%EB%93%B1%20%EA%B8%B0%EC%97%85%EC%9D%84%20%EB%AC%B4%EB%84%88%EB%9C%A8%EB%A6%B0%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%2033_hwp_01.gif)
![[감상문]%201등%20기업을%20무너뜨린%20마케팅%20전략%2033_hwp_02.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B0%90%EC%83%81%EB%AC%B8%5D%201%EB%93%B1%20%EA%B8%B0%EC%97%85%EC%9D%84%20%EB%AC%B4%EB%84%88%EB%9C%A8%EB%A6%B0%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%2033_hwp_02.gif)
![[감상문]%201등%20기업을%20무너뜨린%20마케팅%20전략%2033_hwp_03.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B0%90%EC%83%81%EB%AC%B8%5D%201%EB%93%B1%20%EA%B8%B0%EC%97%85%EC%9D%84%20%EB%AC%B4%EB%84%88%EB%9C%A8%EB%A6%B0%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%2033_hwp_03.gif)
![[감상문]%201등%20기업을%20무너뜨린%20마케팅%20전략%2033_hwp_04.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B0%90%EC%83%81%EB%AC%B8%5D%201%EB%93%B1%20%EA%B8%B0%EC%97%85%EC%9D%84%20%EB%AC%B4%EB%84%88%EB%9C%A8%EB%A6%B0%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%2033_hwp_04.gif)
![[감상문]%201등%20기업을%20무너뜨린%20마케팅%20전략%2033_hwp_05.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B0%90%EC%83%81%EB%AC%B8%5D%201%EB%93%B1%20%EA%B8%B0%EC%97%85%EC%9D%84%20%EB%AC%B4%EB%84%88%EB%9C%A8%EB%A6%B0%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%2033_hwp_05.gif)
![[감상문]%201등%20기업을%20무너뜨린%20마케팅%20전략%2033_hwp_06.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B0%90%EC%83%81%EB%AC%B8%5D%201%EB%93%B1%20%EA%B8%B0%EC%97%85%EC%9D%84%20%EB%AC%B4%EB%84%88%EB%9C%A8%EB%A6%B0%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%2033_hwp_06.gif)
레포트/감상서평
다. 외팅어의 맥주병 자체도 화려함과는 거리가 멀다. 일당백의 조직이라는 말이다. 또 하나 빠뜨릴 수 없는 강점은 최고의 생산성을 자랑하는 외팅어의 공장이다. 소유주 귄터 콜마(Gunther Kollmar)의 딸인 피아 콜마가 marketing 에 할애하는 시간도 많지 않다.
경쟁사보다 저렴한 가격을 유지할 수 있는 또 하나의 비결은, 회사의 조직 구성이 아주 효율적이고 직원 급여도 높아, 그 만큼 일에 대한 열정도 남다르다는 것이다. 외팅어는 현재 독일에서 네 번째로 큰 맥주 회사인데 외팅어는 TV 광고를 전혀 하지 않았다. 쓸데없는 데 돈을 들이지 않겠다는 것이다.
순서
[감상문] 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 戰略 33
[감상문],1등,기업을,무너뜨린,마케팅,전략,33,감상서평,레포트
[감상문] 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 戰略 33
1등 기업을 무너뜨린 marketing 전략(strategy) 33
아무도 흉내낼 수 없는 신화를 창조하라
marketing 은 없다, 오로지 맛으로 승부한다 - 맥주(Beer) : 외팅어 vs 벡스와 크롬바커
독일 아우구스부르크 근교의 외팅엔(Oettingen)이라는 지명을 딴 지방 맥주회사인 외팅어(Oettinger)에는 marketing 이라는 관념이 존재하지 않는다. 심플한 웹 사이트에 몇 가지 브로슈어를 갖추고 있는 것 외에 외팅어의 광고 수단은 오로지 맥주 판매량이다. 예를 들어 보틀링(bottling) 설비의 경우 유럽에서도 가장 현대적이다. 해당 부서도 없다.
