농심 마케팅example(사례) 分析
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작성일 22-10-12 06:50
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농심 마케팅example(사례) 分析
농심의 marketing 분석
1.농심 개관
주식회사 농심은 1965년 9월18일에 롯데 공업 이라는 회사로써 1976년 6원30일에 상장
1970년 국내 최초 인스턴트 자장면 개발
1971년 12월 국내최초 스낵 새우깡 개발
1978년 회사명을 롯데 공업에서 농심으로 변경
1996년부터 중국(中國)진출 활발
회사설립과 동시에 자체 연구소 만들어 지속적 연구개발 및 투자
히트상품:라면-신라면,안성탕면, 너구리, 짜파게티,육개장 사발면,새우탕 큰사발면, 辛라면 큰사발면,생생우동 등
스낵-새우깡,양파링,고구마깡,꿀꽈배기,포테토칩 등
안양,안성,아산,구미, 부산 등 5개 공장
제주도와 협력하여 먹는 제주삼다수 판매
2.시장상황
1)라면시장
2)스낵시장
3)기타
현재 라면 및 스낵시장은 거의 정체된 상황,이에 음료와 해외사업에서 새로운 원동력 찾으려 함
3.Market Segmentation
1)라면부문 시장 세분화
- 대량 marketing (Mass Marketing)
- 제품 다양화 marketing (Product-Variety Marketing)
- 표적 시장 marketing (Target Marketing)
-신라면의 marketing 책략
①제품명: 신라면
②제품용기: 붉은색, 검은색, 매울 辛자
③가격:1986년 200원
④용기면으로 브랜드 확장:
1986년 신라면 봉지
1997년 8월 신라면 컵
…(투비컨티뉴드 )
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