[경영학] 기업의 스포츠마케팅 사례 - 기아차 현대차 폴로랄프로렌
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작성일 22-10-12 05:42
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SPORT MARKETING SPORT MARKETING 사례(instance) 목 차 I. 스포츠 marketing 의 중요성 II. 스포츠 marketing 의 종류 III. 스포츠 marketing 사례(instance) A. 국내사례(instance)(기아차) B. 국내사례(instance)(현대차) C. 국외사례(instance)(폴로랄프롤렌) IV. 스포츠 marketing 展望(전망) I. 스포츠 marketing 중요성 글로벌 시장에서의 치열한 경쟁 스포츠 marketing 의 중요성 부각 스포츠 경기 중 세계적 경기 관심 집중 브라운관이 ‘광고판’ 역할 II. 스포츠 marketing 의 종류 스포츠marketing 의 두 종류 스포츠 자체 marketing (Marketing of Sports)는 스포츠 팀, 선수, 이벤트 자체를 marketing 하는 경우이고, 스포츠를 통한 marketing (Marketing throuth Sports)는 스포츠 경기의 스폰서를 하여 이미지제고나 판매 향상 등 의 目標(목표)를 달성하기 위한 marketing 활동 이다 III-A. 기아차의 호주 오픈 테니스 홍보 효율 기아차가 선택한 테니스는 국내에서는 비인기...
SPORT MARKETING 사례(instance)
목 차
I. 스포츠 marketing 의 중요성
II. 스포츠 marketing 의 종류
III. 스포츠 marketing 사례(instance)
A. 국내사례(instance)(기아차)
B. 국내사례(instance)(현대차)
C. 국외사례(instance)(폴로랄프롤렌)
IV. 스포츠 marketing 展望(전망)
I. 스포츠 marketing 중요성
글로벌 시장에서의 치열한 경쟁
스포츠 marketing 의 중요성 부각
스포츠 경기 중 세계적 경기 관심 집중
브라운관이 ‘광고판’ 역할
II. 스포츠 marketing 의 종류
스포츠marketing 의 두 종류
스포츠 자체 marketing (Marketing of Sports)는 스포츠 팀, 선수, 이벤트 자체를
marketing 하는 경우이고,
스포츠를 통한 marketing (Marketing throuth Sports)는 스포츠 경기의 스폰서를
하여 이미지제고나 판매 향상 등 의 目標(목표)를 달성하기 위한 marketing 활동 이다
III-A. 기아차의 호주 오픈 테니스 홍보 효율
기아차가 선택한 테니스는
국내에서는 비인기 종목이
지만 세계적으로는 걸출한
스타들이 즐기는 인기종목
으로 메이저 대회의 경우
이목이 집중된다
=> ‘광고판’ 역할
III-A. 기아차의 호주 오픈 테니스 홍보 효율
2002년 부터 2013년까지 호주 오픈의 메이저 스폰서계약
2009년 호주 오픈은 전세계 150여개국 약 4억 3천만명 시청
기아차는 약 3,000여 시간 동안 기아차 로고 노출 효율
호주 오픈 후원 약 34억을 효율 6억달러(약 8,361억) 홍보 효율
시사점 : 기아차가 호주 오픈 테니스 대회를 후원하여
후원비용 보다 훨씬 더 큰 약 6억 달러(8,361억)의
홍보 효율와 호주 시장에서 자동차 브랜드 이미지
개선 효율를 가져왔다.
III-A. 기아차의 호주 오픈 테니스 홍보 효율
세계적 스타 리파엘 나달이 기아차 홍보 대사
홍보하는 팀, 선수가 우승함으로써 홍보 효율
극대화
III-B. 현대차의 슈퍼볼 홍보 …(To be continued )
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