IBK기업은행 TV광고마케팅
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작성일 22-10-17 08:46
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국민 여러분
기업은행에 예금하면 기업을 살립니다
그리고
기업이 살아야 일자리가 늘어납니다.
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TV광고 marketing analysis
STPanalysis
Segmentation “시장을 세분화 하였는가”
Targeting “특정 세분시장을 공략하였는가”
Positioning “어떤 포지션으로 이동하려는가”
목적 : 기존 기업은행의 이미지를
…(drop)
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순서
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레포트/경영경제
IBK기업은행 TV광고마케팅
다.
IBK기업은행 TV광고마케팅
설명
_SLIDE_1_
IBK기업은행 TV광고marketing
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소비자의 주거래은행 선택 기준
급여 이체
NICE알앤씨 ‘금융소비자리포트’
접근성
관성적 거래
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목차
CONTENTS
- 1. 기업은행은
- 2. 기업은행 marketing 紹介 및 analysis
- 3. marketing 결과 비교
- 4. 시사점 및 비판점
토론
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설립 : 1961.8
자산 : 206조
점포 실태 : 673개
최대주주 : 政府
설립목적 : 중소기업에 대한 지원
(중소기업은행법)
임직원 수 : 12,288명
IBK기업은행
`지분 실태`
내국인
政府
외국인
정책금융공사
` 출처 : 기업은행, 2012. 12 `
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기업은행의 이전 marketing strategy
TV광고 marketing
-초점 : 금융상품의 홍보보다는 국민의 생활에 도움이 되겠다는 내용의 감성 marketing strategy
ex) 경제적 어려움으로 공장을 닫게 된 아버지를 부탁하는 딸
취업난으로 인해 구직에 어려움을 겪는 아들을 부탁하는 아버지
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현재 기업은행 marketing 紹介
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TV광고 marketing 광고 모델 analysis
장노년층에 특히 어필
친근함
서민적
신뢰감
귀여운 아이를 통해,
공감 세대의 확장
범국민적 이미지 구축
전 세대를 공략
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TV광고 marketing 광고 문구 analysis
IBK기업은행
대한민국 국민 모두가
거래할 수 있는 은행입니다.
