스포츠 마케팅의 사례(instance) / 스포츠 마케팅의 사례(instance) [숨은 설명(說明) 시작] EM [숨은 설
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작성일 23-01-27 12:04
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축구협회는 하쿠호도의 조사를 바탕으로 부정적인 측면을 최소화하면서 J리그를 성공적으로 출범시키기 위해 ...
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스포츠마케팅의 사례 [숨은설명 시작] EM [숨은설명 끝] 미국과 유럽...
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레포트 > 사회과학계열
다. 가장 큰 문제점(問題點)으로 지적된 것이 경기장과 시설이 절대적으로 미흡하고 프로축구를 통한 비즈니스 기회가 부족하며 기업에 소속된 팀 체제로는 여러 가지 문제가 발생할 우려가 있다는 것이었다. J리그는 일본 축구를 세계 수준으로 끌어 올린다는 목표(目標)로 처음 됐다.스포츠 마케팅의 사례 / 스포츠 마케팅의 사례 숨은 설명 시작 EM 숨은 설
스포츠마케팅의 事例(사례) [숨은說明(설명) 처음 ] EM [숨은說明(설명) 끝] 미국과 유럽에서 스포츠 마케팅이 활발한데 비해 우리나라는 아직 초보적 수준이다. 그러나 스포츠가 잘만 이용하면 엄청난 효과(效果)를 얻을 수 있다는 인식이 기업들 사이에 퍼지면서 국내 스포츠마케팅도 점점 더 발전할 것으로 보인다. J리그의 급격한 인기상승은 프로화라는 커다란 작업에 사람들을 주목시켰고 나아가 스포츠 마케팅이란 바로 이런 것이다라는 사실을 보여줬다.’ 덴쯔의 히로세 이치로 스포츠 사업국 기획개발 담당자는 「일본의 스포츠 마케팅」이란 책에서 이렇게 밝히고 있따 93년에 출범한 일본의 프로 축구리그인 J리그가 일본의 성공적인 스포츠 마케팅 事例(사례)로 기록되면서 스포츠 마케팅의 새로운 장을 열었다는 평가다. 물론 긍정적인 측면도 있었는데 일본 축구 선수들이 프로화에 대한 열망을 가지고 있고 소년 축구 붐이 일어나 어린이층을 팬으로 확보하기 쉽다는 점이었다. 일본의 J리그 ‘최근들어 일본에서는 스포츠 마케팅이란 단어가 새롭게 유행하기 처음 했다. 이런 목표(目標)를 위해 일본 축구협회는 `89년부터 치밀하게 J리그를 준비했다. 하쿠호도는 일본 축구협회의 의뢰를 받아 일본의 프로야구와 미국의 프로야구, 분데스리가 프로축구 등 각종 프로 리그의 조직과 스폰서 現況(현황) , 사업 시책 등을 조사했다. 그러나 하쿠호도의 조사 결과는 일본에서 프로축구는 성공 가능성이 희박하다는 부정적인 것이었다. 이 때 일본 축구협회를 도와 J리그 마케팅 戰略을 세운 장본인이 일본의 광고대행사인 하쿠호도다. 아마도 J리그의 effect(영향) 이 크지 않은가 생각한다.
