늘어만 가는 간접광고, 이대로 좋은가
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작성일 22-11-06 18:41
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그러나 어떤 상황에서는 처벌의 형평성에 다소 의문이 느껴진다. 말이 간접광고지 program 속에서 잘나가는 배우나 가수들이 상호나 브랜드를 직접 드러내기 때문에 광고 effect는 직접광고 이상이라고 할 수 있다 최근 간접광고 관련 방송위원회의 심의 의결 건수를 보면 지난 9월에 28건, 10월에 24건으로 심의 제재 사항 중 가장 높은 비중을 차지하고 있다 시청자를 불편하게 하고 짜증나게 하는 간접광고는 특정 program에 대한 협찬고지와 관련이 되기도 하고 연예인들과 기업의 결탁으로 이루어지기도 하기 때문에 쉽게 그 전모가 잘 드러나지 않을 뿐만 아니라 근절되기도 쉽지 않다는 데 문제가 있다
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본 자료(資料)는 늘어가는 간접광고에 대해 조사요약한 리포트입니다. 대표적인 경우가 CF촬영 현장을 찾아가 introduction하는 장면이다. 간접광고란 방송의 일반program 안에서 특정인이나 특정업체, 상품, 사실 등에 대해 홍보하는 것을 말한다. 직접광고가 떳떳하게 `제 돈 내고` 하는 데 반해 간접광고는 돈 안 내고 거저 한다는 특징이 있다 그러나 광고 카피에서 확인하듯 세상에 공짜가 어디 있는가. 토크쇼나 버라이어티 program에서 출연자의 의상에 모자이크 처리를 한 장면을 본 적이 있을 것이다. 근래 연예정보program에 빼놓지 않고 등장하는 아이템이 바로 인기연예인이 출연하는 광고촬영 스케치다. 제품의 이름을 아무리 가린다고 해도 거기엔 구성, 즉 인물과 사건과 배경이 있으므로 시청자의 기억에 확실하게 각인 될 수밖에 없다”…(투비컨티뉴드 )
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본 자료는 늘어가는 간접광고에 대해 조사정리한 리포트입니다.
1. 문제의 제기
2. 간접광고 유형 및 내역
3. 간접광고 관련 법규
4. 간접광고 관련 제재내역 및 주요 사례(instance)
1) 심의 제재 내역
2) 주요 간접광고 사례(instance)
5. 간접광고에 폐해와 그 대응方案
□ 첨부 자료(data)
1. 문제의 제기
시도 때도 없이 등장하는 간접광고(PPL, Product Placement)는 한국방송의 고질병 중의 하나다. PD들이 방송위원회를 통해 받는 제재의 상당수는 간접광고 때문이라고 보아도 무방하다.
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다. 말이 간접광고이지 그렇다고 보기엔 너무 노골적이어서 직접광고보다 더 `effect적`인 경우도 더러 있다 제작비를 줄이기 위해 편법으로 하는 경우인데 그건 말 그대로 편법이므로 제재를 당해도 변명의 여지가 없다. 토크의 내용은 귀에 들어오지 않고 뿌연 화면에만 신경이 쓰이던 기억도 있을 터이다.
