[광고주의 언론통제] 광고주에 의한 언론의 경제적 통제
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작성일 22-10-28 08:16
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미디어 산업은 광고재원이 없이는 현실적으로 존재하기 어렵다. [광고주의 언론통제] 광고주에 의한 언론의 경제적 통제
목차
광고주에 의한 언론의 통제
Ⅰ. 광고주 통제의 배경
Ⅱ. 광고주 통제의 유형
Ⅲ. 광고주 통제의 역기능
Ⅳ. 광고주 통제에 대한 방지책
Ⅴ. 몇 가지 의문과 쟁점
광고주에 의한 언론의 통제
1) 광고주 통제의 배경
첫 번째 배경은 광고environment(환경) 의 대두라고 말할 수 있따 프랑스의 광고전문가인 로베르 궤링(Robert Guerin)은 `우리가 숨 쉬는 공기는 산소, 질소, 광고로 구성되어 있다`라고 말한다. 그러니까 프론은 인간의 본성 속에 광고적 요소가 내재되어 있음을 시사한다고 말할 수 있따 소비와 광고 간에는 긴밀한 관계가 있다고 말할 수 있따
광고environment(환경) 의 대두에 결정적으로 影響을 준 요소는 자본주의와 시장경제의 발달이다. 현대사회에서 광고가 차지하는 지배적 environment(환경) 을 단적으로 표현한 통찰력이라고 판단된다
에릭 프롬(Eric Fromm)은 인간의 본성을 `소비적 존재`로 파악한다. 광고학은 `광고는 자본주의의 꽃`이라고 說明(설명) 한다. 첫 번째 통제유형은 광고물 자체를 통한 影響력 행사이다. 광고주는 언론에 광고물을 주고 안주고 함으로써 影響력을 행사하게 된다 언론기업에서 광…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
[광고주의 언론통제] 광고주에 의한 언론의 경제적 통제
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다.
두 번째 배경은 미디어산업과 광고산업 간의 긴밀한 관계이다. 매체 간에 약간의 차이는 있지만 신문의 광고수입은 전체 수입의 80% 이상이고, 방송의 광고수입은 거의 100%라고 말할 수 있따
광고는 미디어를 통해 전달된다 최근에 와서 뉴미디어 광고가 급속히 증가하지만 아무래도 신문 방송광고가 광고의 중심이라고 말할 수 있따 따라서 광고의 중요성이 증대하면서 광고주의 影響력 또한 증가하는 추세를 보이고 있따
2) 광고주 통제의 유형
광고주는 언론에 대하여 다양하게 影響력을 행사한다.
광고는 기본적으로 자본주의 사회에서만 존재하는 현상이 된다 자본주의의 발달은 광고의 necessity 을 극도로 증대시키는 데 기여했다.
